Google ha anunciado una nueva política destinada a aumentar la transparencia en la publicidad política que utiliza inteligencia artificial (IA).
A partir de noviembre, los anunciantes políticos en la plataforma de Google, que incluye YouTube y otros sitios web afiliados, estarán obligados a divulgar de manera destacada si su contenido publicitario ha sido generado o alterado por herramientas de IA. Esta medida tiene como objetivo abordar la creciente preocupación en torno a la manipulación de contenido durante las campañas políticas y busca establecer estándares más rigurosos en la industria de la publicidad en línea.
La nueva política de Google se aplicará a los anuncios políticos que utilicen la inteligencia artificial para representar de manera engañosa a personas o eventos. Esto podría incluir situaciones en las que se atribuyen falsamente declaraciones o acciones a individuos o cuando se alteran imágenes de eventos reales para crear una representación ficticia de la realidad. La empresa ha especificado que la divulgación debe ser clara y visible, lo que significa que los anunciantes políticos deberán informar a los espectadores de manera prominente sobre el uso de la IA en sus anuncios.
Es importante destacar que la política de Google no prohíbe el uso de IA en la publicidad política en su totalidad. Se han establecido excepciones para ciertas ediciones simples de imágenes, como ajustes de tamaño o correcciones de color, que no requerirán una notificación de IA. Sin embargo, cualquier contenido generado por IA será etiquetado con advertencias específicas, como «Este audio fue generado por ordenador» o «Esta imagen no representa eventos reales», para que los usuarios estén informados de la naturaleza sintética de dicho contenido.
Google ha adoptado esta medida como una extensión de su ‘Política de Medios Manipulados’ existente, reconociendo la necesidad de abordar el uso cada vez más común de herramientas de generación de contenido sintético en el ámbito político. Esta iniciativa marca un paso importante hacia una mayor transparencia en la publicidad política en línea y podría tener un impacto significativo en cómo se abordan estos temas en otras plataformas.
En contraste con Google, otras plataformas como Twitter (actualmente conocida como X), TikTok y Meta (Facebook) han adoptado enfoques diversos en cuanto a la publicidad política y el contenido generado por IA. Por ejemplo, Meta ya tiene restricciones en vigor para contenido «falso, manipulado o transformado», pero no ha establecido una norma específica para la publicidad política generada por IA. TikTok, por su parte, ha optado por prohibir por completo cualquier anuncio político en su plataforma.
El anuncio de Google podría ejercer presión sobre otras plataformas para que refuercen sus políticas y establezcan estándares más rigurosos en cuanto a la publicidad política y la IA. Sin embargo, algunos argumentan que estas medidas voluntarias pueden no ser suficientes y abogan por regulaciones más sólidas en la materia.
Además de involucrarse en la regulación de la publicidad política, Google también ha estado desempeñando un papel activo en la promoción de la inteligencia artificial en la educación. Su proyecto HumanIA en escuelas argentinas ha capacitado a miles de educadores y estudiantes en el uso y comprensión de la IA, destacando el creciente papel de la tecnología en la sociedad actual. Desarrollaremos este tema próximamente en PASÓ HOY.